网络事件营销

网络是事件营销最好的载体。网络事件营销是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，通过网站发布，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务的销售。网络事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。其在公关和营销实践中塑造了许多成功案例，网络事件营销已经成为营销传播过程中的一把利器，是企业进行低成本营销的好方法。

中国的媒体从来不缺热点，从木子美、芙蓉姐姐，到清华博士王垠退学。表面上看，这三者之间没有必然联系，也没有类同点。但是他们迅速蹿红的背后都巧妙地借助了网络的巨大力量。

互联网通过其传播迅速、覆盖面广、传播成本低等诸多优势一度成为许多企业宣传和推广的阵地，也接连出现了网络广告、邮件群发等网络营销手段。但多因其强制性，造成弹出式广告窗口被屏蔽，垃圾邮件被封杀。与这些不同的是，在以上几个例子中，同样是网络传播，却因为手段的巧妙和高明，受到了人们的主动接受和关注。

网络事件营销的核心要素包括以下几个方面：

一、事件要有新闻点

这种新闻点不一定求新、求快，但一定要求奇。最好是闻所未闻的事情，就算陈年老账也同样可以成为人们主动关注的热点。

二、需要坚持和承受

网络的力量是无穷的，同样网络上的口水也是惊人的，当事人一定要直面来自网络的一切批评。同时要有恒心，只有坚持到底做下去，才会获得更多的眼球关注。

三、要把握分寸

传统的网络营销手段的失败就在于肆无忌惮，没有分寸，最终引起了人们的反感而遭封杀。所以在网络事件营销的过程中，凡事得留三分神秘感和底线，这样才能够在一段时间内把握和控制人们的好奇心理。

目前，我国诸多企业在网络事件营销这一手段的运用上还非常缺乏。木子美已经成为博客中国的公关部长，而芙蓉姐姐则参与了电影的拍摄，天仙妹妹更是以超出一般明星的极高身价代言手机品牌。当初，如果在清华博士王垠退学声明发布之后，任何一家企业能立即反应，或邀请其代言，或聘请其为公司员工，都会分享到来自网络事件营销的有力辐射，达到自身宣传的目标。