网络活动

目前国内的网络活动很多都以抽奖或赠送等刺激和吸引网民的广泛关注参与和主动传播。如Classover送苹果，搜狐送"可爱多"冰淇淋，8d8d送手机，雅宝送汽车，绿色通道的免费"江南游"，携程网的名模同游，甲A竞猜，黑马竞猜，等等。

一、目光聚集型

吸引众人的目光，自己则变成众人喜爱的对象。这种类型的有奖活动是所有活动中数量最多也是最容易被复制的，同时也是最基本的。或以别出心裁的创意取胜，如Classover送苹果，或以巨额奖品引人注意，如雅宝送汽车、ChinaRen奖房子等。对于网民来说参加这种活动只要有热情就行，不需要太多的技术。正是因为此类活动的简单易操作性，比较容易吸引众多网民参加。此类活动可以迅速提高知名度和注册用户数量，但因为参加此类活动的人一般只是为奖品而注册，至于活动结束后是不是重新上这个网站就要看这个网站的内容吸引力和其他方面的功夫了。

二、长效经营型

放长线钓大鱼，这类活动往往以某种递增的好处为诱饵，吸引网民长期到自己的站点或页面。最常用的方法是给网民积分，如投资赢家的天下第一楼通过积分制给每一位发言的网民计分，依据积分的多少将网民分成茶客、嘉宾、贵宾等级别，而不同级别的网民可以享受网站提供的各种不同服务。这种方法利用人的心理特点，将网民长期吸引到自己的网站上来，为网站创造相对稳定的用户量，并且能将有相同兴趣的人聚合在一起。而对于网民来说，获得分数不仅仅是为了最后得到奖品，更重要的是在同类参加活动的人中证明自己的价值，获得一种成就感，这也是目前许多BBS人气甚旺的重要原因。携程网、联众游戏的活动也属于这一类型。

三、买一送一型

就是在电子商务中促销，顾客在网站购买一定数量的商品后，网站赠送一定数量的购物券。如东方网景的EastShop，顾客只要在网上商城中买任何一种商品，就可以得到等值的"网元"，顾客在此可以像在传统商场中用购物券一样使用"网元"。这种类型的有奖活动大多由B2C网站开展，与传统的促销活动没有本质区别。

四、市场测试型

通过有奖活动来测试某一项目的市场前景或市场潜力如何。如绿色通道举办的五一免费江南游活动，目的就是为了测试网络旅游（旅游电子商务）在中国的市场前景，探索网络旅游的解决方案。为此，他们在网上进行了一次完整的网络旅游操作，以免费的形式吸引网民参加。通过网民的反应和事后对活动的总结来分析中国网络旅游的市场潜力、网络旅游的优势以及适合中国国情的网络旅游解决方案。这种活动不仅能进行市场测试而且能大大提高主办者的知名度。

五、专业提高型

此类活动对参与者有较高的水平要求，有明确的活动宗旨，多为专业性较强的有奖竞猜或推荐活动。对于参与者来说，需要有较好的专业知识和分析能力，而对于活动的主办者来说，不仅是提高知名度，还能宣传自己的企业精神和经营理念。如投资赢家的世纪黑马竞猜和黑马荐股活动，目的就是为了弘扬其一贯提倡的理性投资精神，使投资者注重上市公司的真正价值，发掘民间投资高手，提高投资者的分析能力，并为自己培养真正的用户。而对于网民来讲，如果没有一定的投资知识和股票分析能力是不大容易获奖的，他们参加活动的目的可能更为提高自己的专业技能，而不仅是获奖本身。这类有奖竞猜往往奖金高、持续时间长、循环开奖，并由专家全程指导。

六、植入广告型

Z时代的网络广告就是这种模式。Z时代将大多数人反感的广告做成养鸭场寻宝游戏，让网民在Z时代的网络广告里寻找鸭食来喂养自己的鸭子，每养大3只鸭子就可以参加每月的抽奖。通过这种方式，使广告由被动变为主动，主办者可以通过这种模式直接获得广告收益。参加这类活动的网民一般都是好奇心较强的青少年、但其购买力较差。